Pozycjonowanie w AI
Jeszcze niedawno pozycjonowanie oznaczało głównie walkę o pozycje w Google. Strona miała być wysoko w wynikach, ktoś klikał, wchodził na stronę i dopiero wtedy poznawał firmę. Ten model właśnie się zmienia.
Cel
Cytowanie w powiedziach generatywnych i modelach językowych (LLM).
Process
Budowanie autorytetu (E-E-A-T), podstawy techniczne, dane strukturalne, język naturalny (indywidualny)
Połącz siłę SEO i AI
Zbuduj markę cytowaną przez AI
Dziś użytkownik coraz częściej najpierw pyta AI – ChatGPT, Gemini, Perplexity – i dopiero później wchodzi na konkretne strony. Google dodatkowo wprowadził AI Overviews, czyli gotowe podsumowania nad wynikami wyszukiwania. W wielu przypadkach użytkownik dostaje odpowiedź bez wchodzenia na strony.
To zmienia logikę widoczności w internecie. Strona nie konkuruje już tylko o kliknięcie. Zaczyna konkurować o to, czy w ogóle zostanie wspomniana przez AI albo pokazana w podsumowaniu. Z punktu widzenia statystyk może to wyglądać jak spadek ruchu, jednak ważniejsze z punktu widzenia biznesu jest to, czy Twoja firma pojawia się w odpowiedziach, kiedy ktoś pyta o usługi takie jak Twoje.
Zyskaj przewagę, zanim zrobi to konkurencja
Zaczynamy od sprawdzenia, czy Twoja strona ma w ogóle podstawy, żeby być widoczna i zrozumiała. Audyt pokazuje, czy strona jest gotowa technicznie, czy treści mają sens, czy Twoja firma pojawia się w odpowiedziach AI i gdzie są największe braki, które dziś blokują widoczność.
To ważne, bo w wielu firmach SEO jest na poziomie zero, oferta jest opisana zbyt ogólnie, strona nie tłumaczy jasno usług, a firma nie istnieje w miejscach, z których AI bierze informacje. Dopiero kiedy to widać czarno na białym, da się ustalić, co trzeba uporządkować teraz, co poprawić później i czy w ogóle warto dalej inwestować w ruch na obecną stronę.
Porozmawiajmy o optymalizacji Twojej strony
Wolisz kontakt bez formularza?
Pozyskaj ruch z wyszukiwarek AI i asystentów AI
Bądź obecny tam, gdzie użytkownicy coraz częściej zadają pytania i szukają konkretnych rekomendacji.
Zwiększ swoją widoczność i zbuduje wizerunek autorytetu
Spraw, żeby Twoja marka i treści były źródłem, do którego AI sięga przy odpowiedziach i porównaniach.
Zdobądź więcej klientów i przewagę rynkową
Docieraj do klientów wcześniej niż konkurencja, jeszcze na etapie researchu i wyboru rozwiązania.
GEO, AISO, AI SEO – o co w tym chodzi
Na rynku funkcjonuje kilka nazw: GEO, AISO, AI SEO, AEO. Różnice w nazewnictwie są marketingowe, ale sens jest bardzo podobny.
GEO (Generative Engine Optimization) – przygotowanie strony i treści firmy tak, aby były wykorzystywane jako źródło w odpowiedziach generowanych przez AI.
AISO (Artificial Intelligence Search Optimization) – działania, które mają sprawić, że Twoja marka pojawia się w odpowiedziach generowanych przez AI (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, AI Overviews w Google).
AI SEO – szersze podejście: przygotowanie strony, treści i struktury tak, aby były zrozumiałe dla modeli AI i mogły być przez nie wykorzystywane.
- SEO – walczysz o pozycję w Google,
- GEO / AISO – walczysz o obecność w odpowiedzi AI,
- AI SEO – przygotowujesz stronę i treści, żeby AI w ogóle mogło z nich skorzystać.
Te podejścia nie wykluczają się. SEO dalej jest potrzebne, ale nie jest już wystarczające.
AISO nie zastępuje SEO
To bardzo ważne.AISO / GEO nie zastępuje SEO, tylko je uzupełnia.
Dobrze przygotowana strategia wygląda tak:
Jeżeli firma jest tylko w Google, a nie ma jej w odpowiedziach AI, to pojawia się dopiero na końcu procesu decyzyjnego.
AI już teraz odpowiada na pytania zakupowe i decyzyjne
Często szybciej niż wyszukiwarka AI odpowiada, tłumaczy temat, czasem podaje firmy, czasem cytuje fragmenty stron. I bardzo często na tym etapie użytkownik pierwszy raz styka się z nazwami firm.
Wiele firm w ogóle nie kontroluje tego, co AI „czyta” o ich firmie. Jeżeli strona jest chaotyczna, nie ma jasnych informacji, nie odpowiada na konkretne pytania, to AI korzysta z innych źródeł: artykułów, katalogów, stron konkurencji.
Wtedy firma finansuje stronę i reklamy, a wiedza o niej i tak pobierana jest z cudzych stron.
AI nie potrzebuje kolejnych generycznych treści
Modele AI bazują na ogromnej ilości treści i bardzo dobrze radzą sobie z tekstami, które są przewidywalne i podobne do setek innych stron. Jeżeli Twoja strona mówi to samo, co wszyscy to taka treść nie ma dużej wartości jako źródło, bo AI potrafi takie zdania samo wygenerować.
Dlatego przewagę mają: treści autorskie, konkretne opisy usług, realne problemy klientów, porównania, wyjaśnienia decyzji, koszty, zakresy, warianty, proces pracy, sytuacje, kiedy coś ma sens, a kiedy nie.
Treści, które niosą informacje, a nie hasła, są dużo częściej wykorzystywane jako źródło.
Jak krok po kroku wygląda GEO / AI SEO
Audyt obecności w AI i SEO
To etap AI Ready – czyli sprawdzenie, czy strona w ogóle nadaje się do tego, żeby pracować w tym modelu.
Co wymaga uporządkowania
Nie zaczyna się od nowych treści, tylko od samej strony. Trzeba uporządkować układ usług, podział podstron, nagłówki, logikę treści i techniczne podstawy. Strona ma być czytelna nie tylko dla użytkownika, ale też dla wyszukiwarki i narzędzi AI,
Content pod AI
Nie chodzi o pisanie „contentu pod AI” w oderwaniu od biznesu. Chodzi o treści, które realnie pomagają klientowi zrozumieć temat i podjąć decyzję. D
obre treści w tym obszarze wyjaśniają różnice między usługami, pokazują koszty, proces, możliwe scenariusze i odpowiadają na pytania, które naprawdę pojawiają się przed kontaktem.
Budowanie widoczności poza własną stroną
AI nie bazuje tylko na Twojej stronie. Modele AI nie opierają się wyłącznie na jednej witrynie. Patrzą szerzej: na wzmianki, profile firmowe, publikacje, katalogi, mapy i miejsca, w których marka pojawia się poza własną stroną.
Bing i źródła danych dla AI
Jeśli ktoś patrzy tylko na Google. Część narzędzi AI korzysta także ze źródeł powiązanych z Bing, dlatego ten obszar też trzeba uwzględnić. Nie jako osobny kanał do „robienia pozycji”, tylko jako część szerszej widoczności marki w środowisku wyszukiwania i odpowiedzi AI.
Raportowanie
W tym obszarze nie patrzy się tylko na ruch z Google. Ważniejsze jest to, czy marka zaczyna pojawiać się w odpowiedziach AI, czy rośnie liczba sensownych wejść i czy firma jest obecna wcześniej, zanim klient przejdzie do porównywania ofert.
Czy ta usługa jest dla Ciebie?
Pozycjonowanie AI jest kluczowe dla każdej firmy, dla której liczy się widoczność online.
Prowadzisz sklep internetowy
Klient coraz częściej nie zaczyna od wejścia na kategorię czy porównywarkę, tylko od pytania do AI. Jeśli Twoich produktów nie ma w tych odpowiedziach, odpadasz z gry wcześniej, niż klient trafi na stronę.
Odpowiadasz za marketing w firmie
AI SEO to kolejna warstwa widoczności. Firma musi być obecna nie tylko w Google, ale też tam, gdzie dziś zaczyna się research.
Sprzedajesz usługi B2B lub B2C
Twoja firma może być źródłem, a nie tylko jedną z wielu ofert. Tu często nie wygrywa ten, kto ma więcej tekstu na stronie, tylko ten, kto lepiej tłumaczy temat. Klient szuka rozwiązania problemu, porównuje opcje i próbuje zrozumieć, co ma sens, AI podpowiada na podstawie treści, które znajdzie i uzna za użyteczne
Zależy Ci na mocnej pozycji w branży
Klienci szukają dziś opinii, porównań i rekomendacji nie tylko w wyszukiwarce. Coraz częściej pytają AI, komu warto zaufać, które rozwiązanie wybrać i na co uważać. Jeśli Twojej marki nie ma w tych odpowiedziach, ktoś inny buduje pozycję na Twoim rynku.