Analityka · Śledzenie konwersji
Śledzenie konwersji: Google Tag Manager, Google Ads i Meta Pixel
Ustawiamy pomiar tak, żebyś wiedział, które kampanie przynoszą zapytania, telefony i sprzedaż, a które tylko ruch. Jeśli pomiar już jest, zaczynamy od audytu i sprawdzamy, czy liczbom da się ufać.
Konwersje na stronie
audyt
Formularz → Google Ads
OK
Kliknięcie w telefon
nie mierzone
Zakup → Meta Pixel
liczony 2×
Lead w GA4 a w CRM
nie zgadza się
Pixel a zgody cookies
brak powiązania
GTMjedno miejsce na tagi GA4, Google Ads i Meta, bez ciągłych zmian w kodzie strony
01 — Problem
Coś się mierzy, ale czy można na tym oprzeć budżet?
Jeśli dane są źle zbierane, łatwo wyłączyć dobrą kampanię, zostawić złą albo uznać, że marketing nie działa, choć problem jest w samym pomiarze.
Raporty się nie zgadzają
GA4 pokazuje co innego niż CRM, a Google Ads i Meta co innego niż strona. Nie wiadomo, której liczbie wierzyć.
Formularze dochodzą, konwersje nie
Zapytania wpadają na skrzynkę, ale konwersje nie zapisują się w kampaniach albo liczą się podwójnie.
Kampania dobra tylko w panelu
Reklama ma dużo kliknięć, ale bez poprawnego pomiaru nie widać, czy przynosi kontakty i sprzedaż.
Decyzje na liczbach bez pokrycia
Algorytmy Google i Meta optymalizują kampanie pod sygnały, które dostają. Złe sygnały to wydawanie budżetu na zły ruch.
Sprawdźmy, jak działa pomiar na Twojej stronie
Zostaw numer i adres strony. Oddzwonimy, ustalimy, co ma być konwersją, i podamy stałą cenę.
Bez zobowiązań. Dane wykorzystamy tylko do kontaktu w tej sprawie.
02 — Zakres
Co robimy przy konfiguracji konwersji
Najpierw sprawdzamy, co już działa. Potem ustalamy, co naprawdę warto mierzyć, konfigurujemy śledzenie w Google Tag Managerze i testujemy całość.
01
Przegląd obecnego pomiaru
co już jest na stronie i czy da się na tym opierać analizy
02
Wybór konwersji
które działania są dla firmy konwersją: zapytanie, telefon, zakup, rezerwacja
03
Tagi i wyzwalacze
konfiguracja tagów, zdarzeń i wyzwalaczy w Google Tag Managerze
04
Formularze i telefony
śledzenie formularzy, kliknięć, połączeń, zakupów i innych działań
05
Google Ads i GA4
przekazanie konwersji tam, gdzie są analizowane i używane do oceny kampanii
06
Meta Pixel
instalacja, połączenie z Menedżerem Reklam i zdarzenia ważne dla firmy
07
Porządek w nazwach
czytelna logika pomiaru i nazewnictwo, które zrozumie też kolejny wykonawca
08
Testy i poprawki
testy działania, usunięcie błędów i zdublowanych konwersji
03 — Dwa warianty
Audyt czy od razu wdrożenie?
Jeśli pomiar już jest, ale nie masz pewności, czy działa, zacznij od audytu. Jeśli go nie ma albo wymaga przebudowy, ustawiamy wszystko od nowa.
Wariant 1
Audyt pomiaru na stronie
Sprawdzamy zdarzenia, tagi, źródła ruchu, atrybucję, zgody cookies i przekazywanie danych do systemów reklamowych.
- opis problemów: co jest źle i jakie to ma skutki
- lista poprawek ułożona według tego, co zrobić najpierw
- raport, który możesz przekazać swojemu wykonawcy
Poprawki możesz zlecić u siebie albo u nas.
Wariant 2
Wdrożenie śledzenia konwersji
Ustawiamy pomiar w Google Tag Managerze i łączymy go z kampaniami.
- konwersje Google Ads i kluczowe zdarzenia w GA4
- Meta Pixel ze zdarzeniami dla kampanii na Facebooku i Instagramie
- formularze, telefony, kliknięcia, koszyk i zakup
- powiązanie z banerem cookies i zgodami użytkownika
- testy po wdrożeniu i usunięcie duplikatów
04 — Meta Pixel
Meta Pixel: nie sam kod, tylko sensowny pomiar
Meta Pixel (wcześniej Facebook Pixel) mierzy, co użytkownik robi na stronie po wejściu z reklamy na Facebooku lub Instagramie. Ma sens, gdy prowadzisz kampanie Meta Ads i chcesz wiedzieć, czy kończą się zapytaniem lub zakupem, a nie samym wejściem.
Poprawnie ustawiony Pixel pozwala ocenić kampanie po realnych działaniach, uruchomić remarketing i porównać jakość ruchu z różnych reklam. Samo wklejenie kodu tego nie załatwia, jeśli Meta dostaje informacje o przypadkowych działaniach.
Co najczęściej poprawiamy w Pixelu
- brak ważnych zdarzeń
- źle ustawione konwersje
- zdublowane zdarzenia
- piksel odpala się w złym momencie
- brak testów po wdrożeniu
- brak powiązania z banerem cookies i zgodami
05 — Jak pracujemy
Śledzenie konwersji krok po kroku
01
Przegląd
Sprawdzamy, co już działa na stronie i w kontach reklamowych.
02
Cele
Ustalamy, które działania są konwersją i gdzie mają trafiać.
03
Konfiguracja
Tagi, zdarzenia i wyzwalacze w GTM, połączenie z GA4, Google Ads i Meta.
04
Testy
Sprawdzamy, czy każda konwersja liczy się raz i trafia we właściwe miejsce.
06 — FAQ
Najczęściej zadawane pytania
To mierzenie działań, które mają dla firmy wartość: wysłania formularza, kliknięcia w telefon, zakupu albo rezerwacji. Dzięki temu w Google Ads, Meta i GA4 widać, które kampanie i reklamy przynoszą klientów, a które tylko ruch.
GTM porządkuje pomiar w jednym miejscu i pozwala nim zarządzać bez ciągłych zmian w kodzie strony. Łączy się z GA4, Google Ads i Meta, więc ta sama konwersja trafia wszędzie tam, gdzie jest potrzebna.
Warto, jeśli liczby w GA4, Google Ads, Meta i CRM się nie zgadzają, konwersje dublują się albo znikają, albo nikt nie testował pomiaru po zmianach na stronie.
Opis problemów: co jest źle, jakie to ma skutki i co poprawić najpierw. Raport możesz przekazać swojemu wykonawcy albo zlecić poprawki u nas.
Tak, ale tagi Google i Meta muszą być powiązane ze zgodami użytkownika. Przy wdrożeniu sprawdzamy to razem z Consent Mode.
Cena zależy od liczby konwersji, narzędzi i sposobu działania strony. Po krótkiej rozmowie podajemy stałą cenę.
Pomiar to więcej niż konwersje. Zobacz wdrożenie i audyt Google Analytics 4, Cookiebot i Consent Mode v2, server-side tagging oraz audyt kont reklamowych.
Czujesz, że coś się nie spina?
Nie musisz tego układać sam. Zostaw kontakt, oddzwonimy i ustalimy, od czego zacząć.
+48 572 063 261 biuro@letgrow.pl
Michał Matera
CEO LetGrow
Porozmawiajmy