Od strony z 1998 roku do “diablo szybkiego” WordPress

Nowa strona dla studia poligraficznego deuter DLM. Poprzednia strona działała nieprzerwanie od 1998 roku aż do 2026. Naszym zadaniem było odświeżenie serwisu tak, aby odpowiadał aktualnej ofercie, standardom UX/SEO i oczekiwaniom użytkowników.

Nowa strona powstała na WordPress, ale w oparciu o indywidualny projekt graficzny opracowany przez grafika nawiązujący do stylu i materiałów drukarni. Postawiliśmy na ciemne tło, wyraziste akcenty kolorystyczne i mocne fotografie realizacji, tak aby serwis wyglądał jak portfolio drukarni, a nie tylko wizytówka z tekstem.

Strona deuter DLM Przed i po zmianach

Stara strona Deuter DLM powstawała pod koniec lat 90. i była rozwijana od 1998 do 2026 roku. Miała swój indywidualny styl, ale z czasem przestała nadążać za technologią i sposobem, w jaki użytkownicy korzystają z Internetu.

Na starej stronie występował szereg problemów

oferta była nieaktualna i nie odzwierciedlają realnego zakresu usług,
część elementów, w tym obrazków, przestała się wyświetlać,
zawartość była oparta o motyw z lat 90, więc strona praktycznie się nie przesuwała,
serwis nie był dostosowany do telefonów – brak responsywności,
wiele linków prowadziło do stron 404,
w indeksowaniu Google panował spory chaos: sporo błędów, starych adresów i problemów z indeksacją

Po zmianach

nowy, ale nadal indywidualny i charakterystyczny styl
aktualna oferta i katalogi
aktualne, zoptymalizowane i podpisane grafiki
przemyślana i zaplanowana treść
RWD – strona działa na telefonach
porządek w Google Search Console (indeksacja, błędy pokrycia, stare URL-e itd.).

Przy tej realizacji ogromną rolę odegrała ścisła współpraca z klientem. W trakcie projektu regularnie wymienialiśmy uwagi mailowo i telefonicznie, krok po kroku dopracowując zarówno treści, jak i warstwę wizualną. Klient z dużą uważnością podchodził do szczegółów, typografii i wyrównań, a także do doboru zdjęć i przykładów realizacji. Dzięki temu nowa strona jest dopięta na poziomie, którego nie da się osiągnąć przy szybkim, szablonowym wdrożeniu.

Cele projektu: odświeżyć, uporządkować, przygotować pod SEO

Chcieliśmy, żeby nowa strona nie była tylko ładniejszym layoutem, ale realnym krokiem naprzód. Główne cele projektu były proste:

odświeżenie wizerunku drukarni i pokazanie aktualnego zakresu usług

poprawienie doświadczenia użytkownika na komputerach i telefonach

uporządkowanie struktury strony i wyeliminowanie stron 404

przygotowanie serwisu pod pozycjonowanie na kluczowe frazy związane z drukiem i gadżetami

Nowa struktura, trzy podstrony zamiast gąszczu linków i 404

W ramach przyjętego budżetu zaprojektowaliśmy prostą strukturę serwisu opartą na trzech kluczowych podstronach:

Strona główna – wizytówka firmy, skrót oferty, od razu widać, czym jest i czym się zajmuje deuter DLM,
Oferta / Drukarnia / Gadżety – szczegółowy opis usług drukarni, druku cyfrowego i offsetowego, gadżetów reklamowych oraz zestawów z konfekcją,
Katalogi – wybrane katalogi producentów, przez które klient może wygodnie przeglądać dostępne gadżety.

Strona jest bogata w zdjęcia (na całym serwisie jest ich około 100) ale łączna waga wszystkich grafik to zaledwie ok. 22 MB. Udało się to osiągnąć dzięki kompresji bez widocznej utraty jakości. Każde zdjęcie ma opis (alt), co pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarce. Dzięki optymalizacji obrazów i kodu nowa strona ładuje się diablo szybko, również na telefonach i słabszych łączach. W porównaniu ze starym serwisem to ogromny przeskok w komforcie korzystania.

Struktura strony została przemyślana tak aby stanowić dobrą bazę do dalszego ewentualnego rozwoju w przyszłości.

SEO i treści pisane pod użytkownika

Wszystkie teksty na stronie zostały przez nas przygotowane. Zadaliśmy sobie trud, żeby zadbać o typografię: brak sierotek na końcach linii, równe wyrównanie bloków tekstu, logiczna hierarchia nagłówków.

Dzięki temu treść jest nie tylko wypełnieniem layoutu, ale realnym wsparciem sprzedaży i SEO.

Zanim napisaliśmy pierwsze nagłówki, sprawdziliśmy frazy i intencje wyszukiwania związane z drukarnią, drukiem cyfrowym i offsetowym, gadżetami reklamowymi oraz zestawami prezentowymi. Na tej podstawie zbudowaliśmy treści dla trzech podstron oraz FAQ, tak aby strona odpowiadała na realne pytania klientów i była zrozumiała dla Google.

Porządki w Google Search Console i indeksowaniu

Nowa strona to tylko połowa pracy. Drugą częścią było uporządkowanie tego, jak serwis widzi Google. Właśnie po to był potrzebny dostęp do Google Search Console – żeby posprzątać po starej wersji strony, która przez lata zostawiła w indeksie sporo nieaktualnych adresów.

Wykres skuteczności z Google Search Console (GSC) dla deuter DLM z widocznym wybiciem w dniu uruchomienia nowej strony

W Search Console złożyliśmy wnioski o usunięcie starych, błędnych URL-i (w tym takich jak np. /404.htm) oraz zgłosiliśmy do indeksowania nowe podstrony, m.in. https://deuter.com.pl/, https://deuter.com.pl/oferta/ i https://deuter.com.pl/katalogi/. Dzięki temu Google stopniowo usuwa z wyników strony, które już nie istnieją, i zastępuje je aktualnymi adresami prowadzącymi do nowego serwisu.

Google przez chwilę preferowało jeszcze dawną wersję z http://www.deuter.com.pl/, ponieważ część zewnętrznych stron nadal linkuje do starego formatu (z www i bez https). Wszystkie takie adresy przekierowują jednak poprawnie na docelowe https://deuter.com.pl/, więc użytkownik zawsze trafia na właściwą wersję strony.

Docelowo, w miarę aktualizacji linków u partnerów i dostawców, Google będzie coraz konsekwentniej traktować wariant https://deuter.com.pl/ jako główny.

Zrzut ekranu z wyników wyszukiwania Google dla deuter DLM