Instagram testuje klikalne linki w opisach
Meta testuje możliwość dodawania linków w opisach postów na Instagramie. Test dotyczy twórców korzystających z płatnego Meta Verified. Po latach ograniczania linków w feedzie Instagram wprowadza klikalne odnośniki w opisach postów. Funkcja jest dostępna na razie dla wybranych użytkowników Meta Verified i wygląda na kolejny element monetyzacji płatnej subskrypcji. Firma nie podała jeszcze, jak duża jest grupa testowa ani czy planuje szersze wdrożenie.
Co to zmienia w marktingu?
O teraz rolka będzie mogła sprzedawać bez objazdów. Jeśli Instagram wdroży tę funkcję szerzej, firmy zyskają możliwość kierowania ruchu bezpośrednio z posta lub rolki bezpośrednio np. do strony zakupu produktu. Dziś użytkownik często musi wyjść z posta, wejść w profil i dopiero tam szukać linku. To po drodze zabiera uwagę i obniża szansę na kliknięcie. Dla sklepów i firm usługowych to nie jest drobna zmiana techniczna, tylko potencjalnie lepsze przejście z zainteresowania do konwersji. Mniej kroków po stronie użytkownika zwykle oznacza większą szansę, że ruch z Instagrama zacznie realnie pracować na sprzedaż lub leady.
Warto też doprecyzować jedną rzecz: Meta Verified nie jest już usługą wyłącznie dla twórców. Meta udostępnia płatną weryfikację również firmom, ale obecny test linków w opisach opisywany jest jako funkcja dla wybranych płacących twórców, nie jako szeroko dostępne narzędzie dla wszystkich kont firmowych. To oznacza, że na razie marki nadal nie powinny zakładać, że będą mogły od razu zastąpić „link w bio” linkami w feedzie.
Relacje pierwszych osób objętych testem
Według relacji pierwszych osób objętych testem obowiązuje limit do 10 linków miesięcznie. Z doniesień branżowych wynika też, że linki są obecnie klikalne w aplikacji mobilnej, a nie w wersji desktopowej. Pojawiają się również informacje, że odnośnik można przypisać do konkretnego fragmentu tekstu, a nie tylko wkleić jako surowy URL. Tego elementu Meta na razie publicznie nie opisała, więc warto traktować go jako obserwację z testów, a nie oficjalną specyfikację funkcji.
To istotna zmiana, bo jeszcze w 2023 roku Adam Mosseri otwarcie mówił, że dopuszczenie linków w feedzie przesunęłoby Instagram „more towards news” i oddaliło go od jego wizualnego, twórczego charakteru. Dlatego obecny ruch Meta wygląda nie jak pełne odwrócenie zasad, ale jak ostrożny wyjątek testowany w ramach płatnego Meta Verified.
Źródła:
